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智能家居设备出货量增长强劲这条赛道上有哪些核心玩家?

发布时间:2021-08-06 12:26:12

来源:火狐直播平台

  消费者对智能家电、智能音箱、智能门锁等智能设备需求强劲,进而推动全球智能家居市场呈现蓬勃发展态势。根据权威调研机构IDC早前所发布的报告数据显示:2020年,全球智能家居设备出货量超8亿台,预计到2025年将超过14亿台。通过报告可以看出,智能家居是继智能手机、可穿戴设备后最具前景消费科技市场。

  需要指出的是,我国因具有用户规模以及居民收入日益提高等因素,在过去几年中,我国智能家居市场得到迅猛发展。2020年全年出货量为2亿台,且今年迎来大幅反弹。2021年第一季度,我国智能家居设备市场出货量为4,699万台,同比增长27.7%。并预计全年出货量2.5亿台,同比增长21%。这一数据来自权威调研机构IDC。

  智能家居前景广阔,市场蛋糕诱人。但该条赛道汇聚了众多重量级玩家,包括传统家电、手机、互联网等大厂积极涌入这条赛道,以及围绕该赛道上的创新企业也得到快速发展。整体来看,目前在该赛道上的核心赢家中,有海尔智家、小米、华为、美的集团、百度、阿里、长虹、欧瑞博、萤石、云米等厂商。

  因拥有覆盖家庭各种生活场景设备,使得海尔智家是家电厂商中率先收获智能家居这一红利的厂商。作为最早探索智能家居行业发展的品牌,凭借敏锐性,在行业发展各阶段始终处于引领者地位,且昔日家电标签已转变为物联网智慧家庭生态品牌。

  目前,已经形成了食联网、衣联网、空气网、水联网等联合了近万家生态资源方,搭建起目前行业最大的智慧家庭场景生态。尤其行业首个场景品牌——三翼鸟备受关注。依托物联网时代的AI+IoT技术,把传统家电升级为高端的智慧网器,基于网器互联互通和主动服务,以场景重构家的“新居住”。

  额外要指出的是,在过去几年积极推进物联网生态转型,使得盈利得到大幅提升。2021年第一季度,海尔智家营收548亿元,净利润达到30.54亿元,较上年同期增长185%。同时,物联网生态转型也得到市场认可。来自BrandZ发布的最具价值全球品牌排行榜显示,海尔是全球唯一连续三年上榜的物联网生态品牌。

  继手机后,可穿戴、智能家居已成长为全球消费科技新风向,所有手机厂商延伸至这条赛道,并带来了业绩增长。2020年,小米全年营收规模高达2459亿元,同比增长19.4%。其中,来自IoT与生活消费产品营收规模为674亿元,占总营收比例为26%。2021年第一季度,来自IoT与生活消费产品营收达到182亿元,较上一年同期增长40.5%。体现出手机+AIoT核心战略取得成效。

  整体来说,智能电视、智能音箱、扫地机器人、空气净化器等系列智能设备需求强劲,带来了小米IoT与生活消费品营收高速增长,显示出小米是国内手机厂商中率先收获智能家居红利的厂商。在笔者看来,小米利用所培育的庞大生态链企业,结合语音+AIoT平台,经过多年探索,使之跻身于行业第一阵营。且随着行业呈回暖态势,在智能家居方向有望继续突破,在未来几年,相信这一块营收规模有望突破千亿大关。

  智能手机板块面临诸多挑战,使得华为营收开始下滑。2021年第一季度营收同比下降16.5%,为1522亿元人民币。需要指出的是,手机受阻后,可穿戴设备、智能家居将会成为华为消费者板块核心,包括联合造车,以此需求消费板块新增长点。

  有着强大的品牌、用户规模、技术以及所搭建的智能家居生态等诸多优势,华为竞争实力不可小觑。尤其是万物互联的鸿蒙OS系统发布,为消费者打造信息内容无缝流转的全场景智慧生活体验。从数据上来看,在智能家居这条赛道上成绩斐然。截至2020年12月,以华为HiLink协议为基础的华为智选生态,已经得到全球600多个主流家电品牌支持,覆盖3000多款产品,积累了5000多万用户,使得在智能家居这条赛道上跻身第一阵营。

  人工智能、物联网等新技术广泛应用家庭场景,驱动家庭智能化日益普及。在智能家居大背景下,传统家电多年前就在积极布局,美的集团多年前提出智慧家居和智能制造双智战略。到今年战略再次升级,美的集团重新规划整体业务架构,更迭为全新的五大业务板块:智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新业务。

  全新的智能家居事业群,为智慧家电、智慧家居及周边相关产业和生态链的经营主体,承担面向C端用户的智能化场景搭建,用户运营和数据价值发掘,致力于成为为C端用户提供最佳体验的全屋智能家居及服务的高科技公司。尤其面对目前市面上智能家电设备的连接,普遍存在着配网速度慢、协议不统一、操作步骤繁琐等问题,美的IoT首发一键智联白皮书,以此重新定义智能家居连接标准,相信会再次提升美的在智能家居市场竞争。

  在互联网厂商阵营中,百度是最大玩家之一,旗下在去年更是完成了独立融资,估值约200亿元。当时在笔者看来,独立融资,将实现独立发展,以内容生态与智能家居相结合,以另外一种方式进入家庭,带了覆盖方方面面的智慧生活。就智能音箱单品来看,尽管去年受到新冠影响,但2020全球智能音箱达到了创纪录水平达到1.5亿台,这一数据来自权威调研机构Strategy Analytics。

  在今年,小度智能家居战略再次升级,由智能单品开始延伸全屋智能,这背后展现出小度助手是全国领先的对话式 AI 操作系统,其强大的技术能力延伸到 IoT 领域,为用户带来更智能的家居单品,让人们的生活更方便。在笔者看来,在智能家居这条赛道上,作为一个后来者,迅速挤进行业第一阵营。背后所展现出自身AI能力以及语音助手所构建的庞大智能生态,再以智能音箱作为中枢产品,实现可以对生态内众多品类。

  全球智能音箱依旧保持强劲增长。就全球来看,形成亚马逊与谷歌双雄格局。而在我国智能音箱能蓬勃发展在于阿里巴巴集团旗下天猫精灵,带领中国智能音箱蓬勃发展。目前市场则呈现出阿里、百度与小米三强竞争格局。依据IDC中国智能音箱设备市场月度跟踪报告显示,三大厂商占市场份额超过95%。其中,阿里以微弱的优势位居榜首,其次是百度与小米。IDC在报告中指出:阿里巴巴的天猫精灵和百度的小度智能音箱之间的竞争尤为激烈。

  对于阿里天猫精灵来说,作为诞生于阿里人工智能实验室的天猫精灵已分拆,其中天猫精灵业务并入阿里云,由阿里云IoT事业部总经理库伟兼任天猫精灵事业部总经理,将天猫精灵与阿里云物联网进行相结合。以此围绕天猫精灵布局物联网及内容生态,这将有利于提升在智能音箱、智能家居市场竞争力。

  在科技赋能下,全套智能家电是家电厂商争夺市场手段之一。其中,长虹也推出了全套智能家电战略, 并推出CHiQ“仰望”系列5G生态成套家电,产品涵盖电视、冰箱、空调、洗衣机四大品类。不仅打造了家电行业首个开放式5G大屏生态圈,并且创新实现了成套家电“全模态交互场景新体验”,为用户带来真正高端化、一站式的智慧家庭成套解决方案。

  作为智慧家庭成套解决方案的先行者之一,长虹基于品类丰富的终端,用AI技术让终端更“智慧”,同时将家电、安防、环境监测等终端设备全面物联化,实现AI与IoT深度融合的各类应用场景。如今,长虹率先推出行业首个5G生态下的全模态交互AI成套家电,把5G融入智慧家庭,将打开智慧家庭新的想象空间。

  智能家居作为新兴产业,是消费物联网最大细分场景,在人工智能等技术推动下,行业得到了高速发展。且各玩家开始聚焦在全屋智能战略,包括华为为破伪智能推出全新的1+2+N全屋智能解决方案,以此带来用户的全屋智能体验。对于全宅智能领军企业之一的欧瑞博,以创新的态度和理念打造全宅智能,带来无感化全宅智能家居体验。尤其超级智能开关MixPad系列,集成了过去全屋智能所需的多协议,轻松打破各协议间壁垒,一个超级面板就可以从触摸、语音到无感化体验,掀起“无感化”的智能家居体验。

  基于对行业发展洞察力,多年来一直引领行业发展变革。欧瑞博多年前就从智能单品延伸到全场景,是国内首家发布全智能场景的智能家居创新企业。与此同时,在群雄逐鹿的智能家居市场,欧瑞博是行业最大受益者。根据奥维云网所发布的《2020年中国房地产商品住宅精装修市场智能家居年报》中智能家居系统竞争分析-TOP品牌份额来看,欧瑞博凭借7.4%市场份额位居行业第三,这是身智能家居第一阵营也是最好的印证,这也是欧瑞博多年实践的结果。

  在智能家居赛道上,海康威视作为传统安防巨头,也是主要玩家之一。其中,处在高速增长的智能家居板块拟分拆至科创板独立上市。在披露文件中指出:萤石网络将作为下属智能家居及云平台服务业务的上市平立上市,通过科创板上市加大对智能家居综合解决方案及云平台服务业务核心技术的进一步投入,实现智能家居业务的做大做强,持续为个人、家庭及各类家居场景下的用户提供智能化产品和优质服务。

  萤石网络主营业务是为智能家居等相关行业提供用于管理物联网设备的开放式云 平台服务,以及智能家居摄像机、智能入户、智能控制和智能服务机器人等智能家居产品的设计、研发、生产和销售,形成了目前“智能家居+云平台服务”双主业格局。近4年来,萤石网络营收高速增长,由2017年的10.25亿营收增长到2019年24.26亿元,截至2020年9月30日营收为20.49亿元。

  云米科技作为小米生态链企业,在小米光环下,得到迅猛发展。2020年全年总收入达到58.3亿元,同比增长25.3%。2021年第一季营收12.6亿元,同比增长64%。其在智能家居这条赛道上主打告别传统家电,就选云米全屋互联网家电,使得营收保持了强劲增长格局。

  在5G IoT 时代下,人工智能将成为提升家庭智能体验的关键。作为全屋互联网家电开创者,云米以云端一体为整体方案,通过搭建了基于5G IoT全屋互联协议和系统架构,发布60多品类智能产品,将家变成一个智能整体。

  智能家居经过多年发展,已经进入全球亿万家庭,这得益于人工智能等技术广泛应用家庭场景。此前IDC对我国智能家居预测中提到:智能家居生态平台将逐渐从底层系统进行统一,实现多设备协同,应用体验在多设备无缝迁移和衔接。与此同时,随着生态完善,为智能家居市场带来持续发展带来动力。

  杨剑勇,福布斯专栏作家,并获得网易2020年度最具影响力奖,致力于深度解读人工智能、智能家居、物联网等前沿科技,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。